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天津快乐十分走势图彩经网:廣東古鎮燈飾:打造燈飾產業的“品牌之都”

來源:中國工業報    作者:孫家    人氣:    發布時間:2017-03-01    

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  當前,全球燈飾產業向技術化、創意化和品牌化方向發展,燈飾制造由傳統“三新”(新工藝、新技術、新材料)正逐步轉入“五新”(增加新理念、新模式),其中最突出表現就是:融入文化元素的創意設計新理念、貼近消費群體的品牌營銷新模式。


  廣東省古鎮鎮的燈飾產業已實現從簡單的個體加工、坐商行商,到注重燈飾設計的藝術之都和品牌創造;企業從崇尚規模生產巨無霸,到突出文化個性特色的興起;從大批燈飾品牌的崛起形成“燈飾一條街”,到進入專業的高端燈飾賣場品牌化時代,抱團合作構建各類品牌直銷聯盟、產業鏈協作聯合體。古鎮鎮已經成為由“中國燈飾之都”、“古鎮燈飾”、“古鎮燈博會”等10余項集體商標群落以及企業自主品牌等多層面組成的名副其實的“品牌之都”,目前擁有燈飾及其配件品牌商戶8960家。


  擁有較為完整的產業鏈和價值鏈


  改革開放以來,廣東省古鎮鎮大力發展燈飾業,形成了以古鎮鎮為核心,輻射周邊3市11鎮區,年銷售額超千億元的燈飾產業集群,成為世界上有一定規模的燈飾生產基地和銷售中心。自2002年獲“中國燈飾之都”殊榮,產業鏈配套成熟、市場銷售渠道廣泛、不斷推出創新產品是古鎮燈飾常年占有全國市場70%的份額的“三大法寶”。


  近年來,隨著資源環境的制約和國內外經濟持續低迷,燈飾產業既有技術與市場已經發展到“高峰”,為適應經濟發展新常態、勇當產業變革弄潮兒,古鎮鎮亟待解決自主研發能力不強、技術創新體系不完善、品牌大而不強的問題。其中,分類無標準、品牌無美譽、終端無口碑等“三無狀態”,恰恰是燈飾行業難以打造大眾品牌的重要原因之一。同時,燈飾本身屬于泛家居領域的高集中度、低關注度的產業,品牌渠道深耕不足,難以全面覆蓋終端消費者,這也是燈飾品牌無法被大眾廣泛認知的重要原因。


  從“賣產品”到“賣創意”、“賣設計”


  2014年,古鎮鎮成為全國產業集群區域品牌建設試點地區,古鎮鎮黨委、政府以知識產權為抓手,秉承“以知識產權驅動設計,以設計驅動品牌創新,以創新驅動產業發展”的發展理念打造“古鎮燈飾”區域品牌。一是著力推動燈飾產業“模式創新”,從“賣產品”向“賣創意”、“賣設計”轉變,通過按客戶需求定制、產品個性化設計、光環境營造、凸顯藝術價值等,努力搶占燈飾產業鏈的智能高端。二是依托產業營銷、總部經濟、區域品牌和會展經濟四大戰略,完善商貿硬件、創新營銷手段、提升區域品牌美譽度等匯聚全球客商,打造全球燈飾產業照明中心,推動古鎮鎮成為全球燈飾科技研發創新基地、高端設計制造及展銷基地、燈飾潮流趨勢發布基地和燈光文化藝術展示基地。


  幾年來,古鎮鎮投資6.5億元建設生產力促進中心,培育建設智能燈光、3D打印、創意設計、電商營銷、光電材料、智能生產等面向現代照明燈飾設計與制造的關鍵共性技術支撐平臺,以科技創新為引領,實施知識產權與品牌創新協同戰略,依托強勁的創新能力和優質產品打造自主知識產權名牌。打通了“技術創新→專利確權→專利集群→專利聯盟→專利標準→品牌創新”的發展路徑,形成“品牌創新→研發→創新智力成果確權(專利授權、商標注冊)→知識產權轉化→利潤增長→再投入研發→利潤再增長→商標品牌馳名度增加”的企業良性循環。


  國際上享有知名度和美譽度


  如今,古鎮燈飾已經早已拋開“仿制”,發展到“創制”制勝,自主知識產權名牌異軍突起。截至目前,古鎮鎮擁有國家高新技術企業26家、國家認可燈具專業實驗室3個、省級工程研究中心3家、市級工程技術中心或新型研發機構16家,自主知識產權名牌逐年增加,“古鎮燈飾”區域品牌影響力持續提升。2015年,古鎮燈飾業總產值達176.6億元,出口總額8.7億美元,產品不僅暢銷全國,還出口到港澳臺地區、東南亞、日本、美國及歐洲等130多個國家和地區,享有較大的知名度和美譽度。


  隨著古鎮燈飾產業市場不斷發展壯大,古鎮燈飾產業已從普通照明進入LED照明新領域,產品拓展到室內外裝飾燈具、商業工程燈具,伸延至封裝、配件等配套環節,形成了從專業設計、生產到燈具配件、電氣元件、光源、專用材料、加工設備等一系列配套行業,展現出頗具活力加速發展態勢,“古鎮燈飾”區域品牌影響力持續提升。古鎮鎮先后榮獲“國家火炬計劃照明器材設計與制造產業基地”、“國家新型工業化產業示范基地”、“國家外貿轉型升級專業型示范基地”、“廣東省半導體照明產業基地”等一系列榮譽稱號。(中國工業報記者 孟凡君 孫郁瑤 曹雅麗)

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